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方家鋪子歷史沿革
一、品牌簡介
方家鋪子始創(chuàng)于1906年，是一家擁有116年歷史百年滋補老字號，定位于國民滋補，主營滋補干貨、時尚養(yǎng)生茶飲、潤澤膏滋、藥食同源等滋補健康產(chǎn)品，涉及11個子品牌，近600多個產(chǎn)品。百年來秉承“貨真價實，童叟無欺”的經(jīng)營理念，使得方家鋪子受到客戶與用戶的普遍歡迎。
目前據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，方家鋪子已連續(xù)5年蟬聯(lián)京東平臺干貨類目銷量第一，現(xiàn)如今，方家鋪子服務(wù)超過1000萬家庭，獲得好評500萬，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷港澳臺地區(qū)和東南亞國家。
二、發(fā)展歷程
?1906年：第一代創(chuàng)始人在福建涵江開始經(jīng)營大米、雜糧及南北干貨生意，形成方家鋪子的雛形。
?1936年：第二代傳承人方成夫正式創(chuàng)立方家鋪子，主要經(jīng)營花生、芝麻、雜糧等干貨產(chǎn)品。后因政策原因，商鋪于1952年被迫停業(yè)。
?1968年：方家鋪子第四代傳承人方文高重啟祖業(yè)，在烏石巷繼續(xù)經(jīng)營南北干貨。
?1985年：方家鋪子轉(zhuǎn)至涵江，形成初具規(guī)模的批發(fā)貿(mào)易體系。憑借誠信經(jīng)營，第四代傳承人方文高逐漸在行業(yè)內(nèi)積累了聲望，被業(yè)界譽為“干貨泰斗”。
?2006年：方家鋪子第五代傳承人方敏正式成立方家鋪子（莆田）綠色食品公司。
?2013年：建立15大原產(chǎn)基地，實施“9S產(chǎn)業(yè)鏈管控”，實現(xiàn)產(chǎn)品從田間到餐桌的質(zhì)量安全可追溯。
?2015年：推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，同時以福建為中心，在北京、杭州分別設(shè)立品牌市場中心、電商營銷中心。
?2016年：實行“1+N”品牌戰(zhàn)略，重點打造“良品堂”、“有機(jī)人家”、“本草有方”、“享之味”、“千果莊園”等子品牌。
?2017年：展開英才計劃，在北京設(shè)立品牌市場中心及電商事業(yè)部。快速招攬高端人才，進(jìn)行戰(zhàn)略升級后的落地執(zhí)行。
?2018年：方家鋪子斥資打造的集“加工十倉儲十物流+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化”一體化的百畝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，一期已于2018年投入使用,并榮獲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)
?2019年：方家鋪子以3600萬的訂貨量成為星光行動的標(biāo)王，并榮獲“星光行動黃花消費扶貧明星支持企業(yè)”稱號。
?2020年，方家鋪子國民滋補戰(zhàn)略發(fā)布，開啟全新發(fā)展歷程
?2021年，方家鋪子組建抖快團(tuán)隊、入駐小紅書，并在抖音、京東、淘寶等平臺與明星、頭部 KOL 合作直播帶貨，為新場景模式消費奠定堅實的流量基礎(chǔ)；
?2022年，方家鋪子啟動【冠軍代言人】品牌推廣策略，力邀4位世界冠軍作為品牌代言人，全面助力方家鋪子在品牌端、企業(yè)文化端、產(chǎn)品端打造“冠軍之選，品質(zhì)之選”的形象。
三、核心品牌及產(chǎn)品
方家鋪子品牌旗下有11大子品牌，細(xì)分產(chǎn)品已超過550款，核心產(chǎn)品滋補干貨、時尚養(yǎng)生茶飲、潤澤膏滋、藥食同源等滋補健康產(chǎn)品。
四、戰(zhàn)略發(fā)展歷程
1.“1+2+N”品牌戰(zhàn)略
2016年，方家鋪子制定“1+2+N”品牌戰(zhàn)略，以母品牌為發(fā)展核心，陸續(xù)推出 “好窩”、“良品堂”、“方叔公”、“天南地北”、“有機(jī)人家”、“本草有方”、“方小腰”、“方叔叔”、“千果莊園”、“享之味”、“方爸爸”等11個子品牌，逐步建立一個覆蓋即食滋補、高端海味、有機(jī)食品、健康食品等領(lǐng)域的滋補食品發(fā)展體系，此外良品堂、 好窩將履行“1+2+N”戰(zhàn)略，承接鮮燉燕窩、蟲草、花膠、海參等高端滋補等 品類，成為消費者可信賴的高端滋補食品品牌。
2.20大原產(chǎn)基地
目前，方家鋪子建立了20大原產(chǎn)地，從源頭把控食材，確保好食材從核心產(chǎn)地發(fā)出，并全程跟蹤食材從田間到消費者餐桌的全過程。方家鋪子20大原產(chǎn)地北到牡丹江，西到阿克蘇，南到南日島。
3.9S產(chǎn)業(yè)鏈管控
方家鋪子將“基地+農(nóng)戶+公司”的運作模式重新整合，把農(nóng)戶90%以上的基地建設(shè)面積納入到公司“原料第一車間”的管理體系中。通過全面貫徹“9S”產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)提升體系，從基地、選育、種養(yǎng)、管控、采收、儲運、選料、加工、服務(wù)九個關(guān)鍵環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程控制，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈管理。
4.自建百畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園
方家鋪子斥巨資打造的集加工＋倉儲＋物流＋農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化為一體的百畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，一期已于2018年投入使用。這是目前全國最大的南北干貨生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超50億。
五、渠道布局
方家鋪子采用大電商+新零售銷售模式，線上打通京東、天貓、唯品會、蘇寧易購等主流電商平臺，線下?lián)碛凶杂衅放企w驗店，并覆蓋綠標(biāo)永輝商超、盒馬鮮生等新零售渠道，全網(wǎng)渠道近50家，在抖音、淘寶平臺與一眾明星、頭部 KOL合作直播帶貨，為新場景模式消費奠定堅實的流量基礎(chǔ)。
六、企業(yè)榮譽
2021年11月，方家鋪子榮獲中國管理界至高榮譽 ——“拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”
2021年10月，方家鋪子同時獲得“年度國潮養(yǎng)生市場消費”推薦品牌、“年度藥食同源市場消費”影響力品牌
2021年7月，方家鋪子斬獲全球食品包裝設(shè)計大賽大獎
2021年5月，方家鋪子榮獲京東“合作先鋒獎”
2020年9月，方家鋪子椴樹雪蜜、桂圓干、燕窩等產(chǎn)品實力征戰(zhàn)“世界食品品質(zhì)評鑒大會”斬獲食品界的諾貝爾“蒙特獎”
2020年7月，方家鋪子榮獲吳曉波新匠人新國貨促進(jìn)會“新匠人100”榮譽；
2019年7月，“2019成龍●大同黃花訂貨大會”上，方家鋪子以3600萬的訂貨量成為星光行動的標(biāo)王, 并榮獲“星光行動黃花消費扶貧明星支持企業(yè)”稱號（簡稱“星光行動明星企業(yè)”）
2019年12月，榮獲國家級高新技術(shù)企業(yè)
2018年12月，方家鋪子被國家八部委認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”
2018年6月，方家鋪子被世界品牌實驗室及其獨立的評測委員會評測為“2018年（第十五屆）中國500最具價值品牌”
2017年9月，方家鋪子獲得今麥獎“2017年度品質(zhì)類大獎”（糧油干貨類）
七、品牌形象代言人
2022年，方家鋪子將實施“1+2+N”的品牌戰(zhàn)略，秉承“貨真價實，童叟無欺”的經(jīng)營理念，同時啟動體育冠軍代言人推廣戰(zhàn)略，力邀輪滑世界冠軍郭丹、花樣滑冰世界冠軍于小雨等四位體育明星擔(dān)任品牌形象代言人，全面助力方家鋪子打造“冠軍之選，品質(zhì)之選”的品牌形象。方家鋪子與一眾奧運冠軍的攜手合作，是方家鋪子在滋補干貨產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)一步向品牌化、專業(yè)化和品質(zhì)化延伸的表現(xiàn)，將更加有利于方家鋪子品牌好形象的塑造和推廣，攜手共創(chuàng)方家鋪子品牌新高度！